券商与国际投行研报：评级、目标价与核心论点
瑞银认为零售毛利率与履约效率改善、业务组合优化和补贴效率提升，有望抵消研发费用增加，令零售营业利润率大体稳定。外卖持续减亏及新业务投资克制，支持2027年盈利修复和7%—8%股东回报。瑞银仍下调2026—2028年每股盈利预测，并指出三季度非GAAP净利润预计低于共识3.6%。 点名公司：Ceconomy。 时点：2026-11 Ceconomy潜在收购据报接受监管审查，或形成催化剂；2027-01 预计2027年外卖进一步减亏约40%—50%。
伯恩斯坦认为，Airbnb掌握的搜索、浏览、收藏、交易和库存数据可支持动态定价，渗透率从约40%升至70%后，房东收益增加10%的情景对应平台收入增益约2.9%，报告认为约3%更合理。付费工具和提高抽佣率也提供潜在变现空间，但相关收费情景尚未实施。报告认为平台可进一步延伸至物业运营服务，增强房东黏性和房源质量，并降低AI削弱分销优势的影响。
高盛认为，反垄断附条件批准移除一项主要监管障碍，但交易仍待证券审核及注册。新潮社区网络可补充分众传媒的办公楼及商业点位，合并后可增加约17亿至20亿元年营收，协同收益取决于利用率、交叉销售和成本整合。消费偏弱和线上竞争压制下半年营收，增发摊薄、提价与排他权限制及商誉减值风险影响短期收益；成本控制和健康资产负债表支撑利润率与现金回报。 点名公司：新潮（社区网络）。 时点：2026-10-10 新潮收购反垄断附条件批准，交易仍待证券审核及注册。
巴克莱预计中国客群Q3同比下降7%，Q4降幅收窄至约1%的假设仍有下行风险，未来数季缺乏明确复苏催化剂。黄金周出行健康但消费偏弱，就业、房地产和离岸财富监管压力，以及本土品牌与二手渠道竞争，持续压制国际奢侈品需求。品牌表现分化，巴克莱相对看好Richemont与Burberry；2027年行业能见度较低。 点名公司：Richemont（奢侈品）、Burberry（奢侈品）、Gucci（奢侈品）、ZZER（二手奢侈品零售）、Pane（本土品牌）、Songmont（本土品牌）、Documents（本土品牌）、To Summer（本土品牌）。
高盛认为，中欧贸易磋商在混合动力汽车出口约束、部分欧盟商品降税及稀土和永磁体出口许可便利化方面取得进展，整体影响兼有贸易缓和与行业约束。新增地方债额度及房贷贴息等政策共同支持全年4.5%至5%的增长目标，但既有额度尚未使用，财政传导存在瓶颈。黄金周人员流动仅小幅增长且人均旅游收入下降，反映消费持续偏弱；高盛仍认为人民币不会大幅升值。 时点：2026-10-09 财政部批准新增地方政府债券发行额度；2026-10-08 央行发表文章为汇率政策辩护；2026-10-09 公布第二次中欧贸易与投资磋商16点成果文件。
报告指出医药行业本周下跌、市场情绪波动，并建议关注低位标的。报告提及BD交易热度持续提升，以及2026 ESMO将公布多项中国研究进展，并列出十家公司作为推荐组合。 点名公司：长春高新、华康洁净、恒瑞医药、首药控股-U、通化东宝、汇宇制药-W、英矽智能、晶泰控股。 时点：2026-10-23 2026 ESMO在西班牙举办，关注相关会议进展；2026-09-29 恒瑞医药授权HRS-1596，获得3亿美元首付款；2026-10-02 艾博生物与诺华达成许可及选择权协议。
报告称三季度能繁母猪存栏持续回落，样本企业存栏同比下降7.68%，若亏损和现金流趋紧延续，市场化去产能可能为下一轮猪价上涨周期奠基。白羽鸡处于周期低位，报告认为低估值、具成本优势的头部企业具有吸引力；饲料市场份额有望向头部集中。宠物食品高端化及海外产能落地，可能带动代工业务收入和毛利率边际修复。 点名公司：海大集团（饲料）、圣农发展（白羽鸡）、温氏股份（生猪养殖）、立华股份（生猪养殖）、乖宝宠物（宠物食品）、中宠股份（宠物食品）、神农集团（生猪养殖）、巨星农牧（生猪养殖）。 时点：2026-09 预计9月末能繁母猪存栏回归合理保有量绿色区间；2026-10 立华股份公布2026年9月销售情况简报。
中银证券称，社会服务板块26H1营收同比增长6.96%、归母净利润同比增长5.81%，整体增长动力偏弱但韧性良好，且估值处于低位，因此维持行业“强于大市”评级。旅游、酒店、餐饮、免税、人服和会展等细分行业表现分化；需求承压下，报告建议关注供给侧有新增量的企业。 点名公司：锦江（酒店）、华住（酒店）、首旅（酒店）、携程（OTA）、西藏旅游（自然景区）、丽江股份（自然景区）、黄山旅游（自然景区）、峨眉山（自然景区）。 时点：2026-10 双节拼假有望带动新一波出行高峰；2026-12 预计全年酒店新开店：华住2200~2300家、锦江1200家、首旅1600~1700家。
报告认为，企业AI产品正从辅助问答走向业务执行，埃森哲先进AI项目客户增加，显示企业AI落地带动数据治理、系统集成和流程改造需求。零售商通过自有品牌、供应链参与和效率提升重构渠道价值，东方甄选自营产品上新提速、滋补保健占比提升且会员增长。阜博拟收购安晴国际，将Dreamesh与自建平台、AI算力中心等整合，报告认为这有望扩大AI影视生产规模并提升整体业务毛利率。 点名公司：微软（企业AI）、谷歌（工作智能体）、OpenAI（企业AI）、Atlassian（企业软件）、埃森哲（系统集成）、东方甄选（自营产品）、阜博集团（内容保护）、安晴国际（AI视频生成）。 时点：2026-10-09 阜博拟收购安晴国际，整合Dreamesh与自建平台。
报告认为双节消费结构分化，体验型消费好于商品型消费，白酒动销疲软且仍在寻底。食品饮料板块估值处于历史底部，大众品已步入利润修复阶段，现金流充足的龙头加大派息力度。报告判断下半年报表业绩有望环比改善，建议关注基本面具备韧性且高股息的大众品龙头。 点名公司：安井食品（大众品）、伊利股份（大众品）、颐海国际（大众品）、贵州茅台（白酒）、农夫山泉（软饮料）。 时点：2026-10 下半年大众品报表业绩有望环比改善。
开源证券认为，超强厄尔尼诺和极端天气风险提升了对高产稳产、多抗广适品种的需求，抗逆育种、品种储备及渠道有优势的种业龙头关注度有望提升。生猪方面，能繁母猪去化9月边际放缓，叠加后备母猪转能繁和生产效率提升，2027H1供给仍难明显收紧；若亏损推动低效产能退出，供需改善或更多体现在2027H2。 点名公司：金健米业、南宁糖业、神农科技。 时点：2026-11 厄尔尼诺预计秋末冬初达到峰值；2026-11 11月中旬后腌腊需求有望改善；2026-11-01 新版植物新品种保护制度及名录实施。
国金证券认为，地产政策推动国庆期间一线城市回暖，但市场仍有分化，政策效果能否持续仍待观察。报告关注潮玩、新型烟草、包装、AI眼镜、宠物医疗及AI+3D打印等赛道，并按各自景气度跟踪。中欧磋商成果有助于稳定消费品对欧出口预期；报告建议关注下半年海外营销和新品催化。 点名公司：泡泡玛特（潮玩）、布鲁可（潮玩）、玖龙纸业（造纸）、金佰利（个护）、Kenvue（个护）、三星（AI眼镜）、XREAL（AI眼镜）、极米（AI眼镜）。
报告称国庆期间跨区域出行、重点商圈消费和景区客流整体平稳增长，县域游与沉浸式体验热度提升。投资主线包括黄金珠宝、跨境电商、社会服务及医美化妆品，关注品牌力、库存改善、体验消费升级与AI提效。报告新增重点推荐希音，并列出各主线的重点推荐及受益标的。 点名公司：中国黄金（黄金珠宝）、老凤祥（黄金珠宝）、上美股份（化妆品）、长白山（旅游景区）、六福集团（黄金珠宝）、周生生（黄金珠宝）、潮宏基（黄金珠宝）、老铺黄金（黄金珠宝）。 时点：2026-10 国庆期间重点商圈客流、营业额同比增长；2026-10 长白山国庆接待游客83.6万人次、游客花费8.02亿元；2026-10 报告新增重点推荐希音。
高盛称三季度核心业务总体健康，九月表现部分受十月提价前经销商备货推动。十月提价执行总体顺利，但单次提价不足以完全抵消鱼糜成本上涨，利润率修复还依赖分阶段传导、采购管理和零售执行。公司优先发展烤肠、虾滑及盈利型定制业务，米面销售目标持平；印尼合作先拓展渠道，再推进本地生产。
高盛认为，运费回落、履约效率改善及品牌赋能将支持SHEIN在2027年恢复盈利。欧洲本地履约比例预计提升，可降低税负并缩短配送时间；美国业务预计四季度恢复同比正增长。观点同时依赖需求逐步适应加价及成本改善。 时点：2026-12 欧洲本地履约比例预计达约50%；2026-12 美国收入预计第四季度恢复同比正增长；2027-06 欧洲本地履约比例预计达80%以上。
1Q27 EPS高于德银及市场预期，但固定汇率收入下降5%，鞋服销量和鞋类ASP也走弱，盈利超预期未伴随广泛收入改善。FY27指引可能为短期盈利预测筑底，但Sportswear与Jordan近三分之二业务仍在重定位，德银预计FY28收入下降、FY29仅温和增长。 点名公司：Converse。
高盛认为精华油6.0推出后，核心SKU和营销资源将回流精华油，金珠系列也将扩展乳液、面霜及洁面。公司计划恢复双11与李佳琦合作，但要求达到盈利门槛。香港扩张先验证单店盈利，东南亚线上先行，海外增长仍需运营验证。 点名公司：李佳琦。 时点：2026-11 双11恢复与李佳琦合作，推出精华油专属产品；2027-06 东南亚线上先行，首店最早于2027年上半年落地。
高盛预计3Q26新业务价值为14.47亿美元，固定汇率同比下降3%，主要受香港、内地及泰国去年促销形成的高基数影响。三地两年固定汇率复合增速仍为正，且内地赴港旅客人数增长，报告据此预计4Q恢复双位数增长、香港及内地2027年实现双位数增长。现价约1.0倍FY27E P/EV，低于历史均值，报告将其作为估值依据。 时点：2026-12 预计4Q新业务价值恢复双位数增长；2027-01 预计香港及内地销售于2027年恢复双位数增长。
报告认为医疗器械板块弱势主要来自个股特有风险，而非全面需求恶化；当前前瞻PE为17.7倍，低于2017年以来23.8倍均值，过去12个月压缩30%。ACA与Medicaid退保对医院支付方结构和部分可延期手术形成压力，但器械端需求仍有韧性。报告认为复苏需等待盈利预期重置、业务企稳和增长可见度提升，并称BSX若明确核心业务增速底部，未来12至24个月可能明显修复。 点名公司：BSX（医疗器械）、ABT（医疗器械）、SYK（医疗器械）、PODD（医疗器械）、HCA（医院）、Tenet（医院）、TNDM（医疗器械）、ISRG（医疗器械）。 时点：2028-12 CBO预计ACA有效参保人数下降持续至2028年。
报告认为便利店分销扩张、功能性饮料创新和新品上市节奏可支持部分饮料及零食公司的增长。高盛看好MNST新品、提价和国际扩张，也看好COCO椰子水铺货及新品拓展；对TAP的买入判断部分基于估值，对KO则认为估值溢价制约回报。报告同时指出啤酒需求与份额承压、消费放缓及投入成本可能影响业绩。 点名公司：MNST（能量饮料）、CELH（能量饮料）、KDP（饮料）、ABI（啤酒及烈酒基RTD）、STZ（饮料）、HSY（糖果）、MO（烟草）、SAM（啤酒）。 时点：2027-01 COCO计划推出三种运动口味；2027-03 MNST拟推出含30克蛋白质的Monster + Protein；2027-01 MDLZ更新Oreo包装、营销及零糖产品。
报告将老龄化与就业人数下降联系到医疗需求上升、医保缴费人数减少，认为控费压力持续强化。医保支付结构向统筹池转移，增强政府对支出的控制，短期压制药房个人账户消费。长期看，门诊与社区药房衔接及慢病续方或推动处方药配售量增长，兑现取决于地方执行和定点药房整合进度。
按日均可比口径，国内旅游人次和收入分别同比增长6.3%和4.3%，但人均收入下降1.9%，仍低于疫情前水平。机票价格上涨而人均旅游收入下降，报告认为住宿、餐饮等非机票消费更弱。跨境出行及内地赴港客流较强，自驾下滑拖累跨区域人员流动；高盛认为近期政策仍侧重高科技和投资，新增消费刺激规模可能有限。 点名公司：携程（旅游服务）、美团（旅游服务）。 时点：2026-10 中秋与国庆之间请三天假可形成13天假期，支持长途及多目的地旅行。
高盛预计2027年美国企业股票发行6000亿美元、回购1.7万亿美元，回购与现金并购需求合计超过2万亿美元；计入约1.7万亿美元IPO解禁后，净供给增量仍可能为2000年以来最大，给估值带来压力。高盛认为解禁未必转化为抛售，叠加盈利增长和基准情景下利率下降，牛市仍有支撑。AI投资融资主要依靠经营现金流与债务，股权融资发挥辅助作用。 时点：2027-10 预计标普500十二个月目标8700点，对应表列上涨空间12%。
美银认可Shein以小批量生产、数字供应链和全球仓网形成的运营优势，但认为欧美关税、监管和本地履约投入削弱成本优势。报告预计2025—2028年收入复合增长6.1%，调整后净利润基本持平；新兴市场增长提供缓冲，欧美复苏和利润恢复仍待观察。 点名公司：Temu（电商平台）。 时点：2026-05 巴西取消不超过50美元跨境购物的20%联邦进口税；2027-01 法国广告及网红营销禁令实施。
国庆海南免税日均销售同比增长4%，客流增长14%但人均消费下降10%，且销售增速从假期首日的21%逐段回落，显示客流恢复尚未转化为同等强度的消费复苏。报告认为，免税恢复弱于商场，可能与高端消费外流及商品消费转向服务消费有关。中期估值仍依赖海南业务复苏、收入增长和利润率扩张。 点名公司：华润万象生活（商场）。
资料称全球运动用品2026年增长降至低个位数，高端跑步优于受折扣、新品不足和高基数拖累的生活方式产品。Nike跑步产品增长被生活方式库存过剩抵消，复苏需要新品和渠道改善；Adidas、On相对稳健，但中国安踏、李宁也承压。Ugg正价销售和经营杠杆可能支撑Deckers利润率，竞争、费用及供应商集中则构成下行风险。 点名公司：Nike（运动用品）、Adidas（运动用品）、On（运动用品）、安踏（国产运动品牌）、李宁（国产运动品牌）、Hoka（跑步鞋）、Ugg（休闲鞋）。 时点：2027-03 库存最早于2027年第一季度恢复，也可能延至第二至第三季度。
报告认为，美国风味威士忌自2022年起表现弱于整体品类，渗透率见顶、消费疲软及RTD分流构成压力。Jack Daniel’s Blackberry首年销量突出，但未提振核心品牌；核心产品下滑且新品进入高基数期，口味蚕食和品牌稀释风险上升。 点名公司：Jack Daniel’s（威士忌）、Jim Beam（威士忌）、Ole Smoky（风味威士忌）、Diageo、保乐力加、Campari、人头马君度、Cuervo。 时点：2026-09 9月上市的黑莓柠檬水RTD将检验跨形态增量潜力。
报告认为，黄金周国内出行同比增0.6%，消费偏向性价比、户外体验及低线目的地，尚不足以证明消费全面重新加速。服务消费相关销售收入同比增15.9%，手机通信及家电表现强劲，电影票房下滑；海南免税客流增长快于销售、澳门客流与博彩消费结构背离，香港旅游消费转化突出。
报告对中国/香港消费行业持 In-Line 观点，原材料价格走势分化。乳业供需改善、竞争趋理性、产品结构提升及拨备下降支持伊利盈利；牧原的上行空间取决于猪价中期修复。海天受大豆涨价和餐饮需求偏弱压制毛利率，啤酒及饮料企业则面临需求和销量恢复压力；东鹏2026年锁定PET成本，成本压力相对可控。 点名公司：伊利（乳业）、蒙牛（乳业）、牧原（养殖）、东鹏（饮料）、华润啤酒（啤酒）、海尔、美的、格力。
白皮书称食饮供给丰富、上新同质化，新品长期存活率偏低，单靠风味和功能创新难以形成持续复购。基于站内食饮笔记的情绪分析，作者认为品牌需理解不同人群、季节节点和一天时段的情绪需求，把产品嵌入具体生活场景，以形成选择理由和长期心智。 点名公司：益普索、红餐产业研究院、尼尔森IQ、睿丛咨询。
黄金周26城实时二手成交同比增59%、44城带看增16%、新房认购增15%，报告认为这是按揭补贴全国落地初期的反应，需观察1至2个月能否形成自然需求改善。内地领先商场同店销售增长5%至10%，报告看好华润万象生活；香港访港游客增长9%，旅游零售表现更强，对九龙仓置业有正面映射。报告首选华润置地、中海及贝壳，但指出网签存在滞后，高频增长不能独立证明市场全面复苏。 点名公司：华润置地（开发商）、中海（开发商）、贝壳、华润万象生活（商场业主）、九龙仓置业（收租物业）、莎莎（旅游零售）、K11 MUSEA（商场）。 时点：2026-10 黄金周销售及游客数据。
报告认为，再加盟化与管理费用效率可推动营业利润率由2025年的46.1%升至2030年的53.3%，并支撑利润增长。美国同店销售恢复仍缺乏可见度，预计2026年第三、四季度分别下降0.5%和2.5%。NEXT、AI、鸡肉及饮料平台提供长期机会，但销售增量、加盟商协同和执行效果仍待验证。 点名公司：Maggiano's（餐饮同业）、Chipotle（餐饮同业）、Cheesecake Factory（餐饮同业）。 时点：2026-09 预计美国同店销售第三季度下降0.5%；2026-12 预计美国同店销售第四季度下降2.5%。
伯恩斯坦认为，剥离ContiTech等资产可降低中央成本，使大陆集团转为更易估值的纯轮胎公司，并释放股东回报。报告预计轮胎高端化、售后需求和成本集中化推动利润率提升；估值上调主要依靠业务剥离与重估，盈利预测仅小幅上修。 点名公司：米其林（轮胎）、倍耐力（轮胎）。 时点：2026-12 ContiTech预计完成出售；2027-01 预计向股东返还25亿欧元；2028-01 轮胎利润率预计升至15.0%。
高盛认为三季度啤酒销量转弱，餐饮及夜场需求疲弱，全年销量预计小幅下降。喜力年初至今销量增长超过20%，产品结构升级支撑均价及长期增长。下半年费用控制和行业促销支出缓和有望部分缓冲销量去杠杆及铝成本压力；派息与受控资本开支提供支撑。 点名公司：喜力（高端啤酒）、京东（渠道）。
报告预计第三季度VNB按固定汇率下降3%、实际汇率下降2%，中国业务受监管逆风和高基数影响，预计下降24%。摩根士丹利认为放缓暂时，香港销售环比稳定，第四季度低基数有望支持恢复；未来12个月一致预期EPS大体不变，关键财务指标及股息预计不受影响。 点名公司：AlphaSignals。 时点：2026-10 第四季度低基数有望支持VNB恢复和稳健增长。
湖南专家反馈中秋国庆白酒动销同比约降10%，商务及宴席需求疲弱，控货虽支持批价，但终端需求和三季度业绩仍承压。飞天、普五动销相对领先，老窖、汾酒及其他次高端承压。伊利、蒙牛销售增长且价格稳定，食品饮料各品类表现分化。报告将2026年12月补库及2027年春节列为下一验证窗口，并指出以上是区域专家观察，不代表全国统计。 点名公司：贵州茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒、洋河股份、伊利股份（乳业）、东鹏饮料（饮料）、蒙牛（乳业）。 时点：2026-12 观察白酒真实动销及渠道补库；2027-01 春节需求为下一重要观察窗口；2026-10 低基数有望支持伊利、蒙牛四季度继续增长。
专家预计2026年双11淘天和抖音美妆GMV分别增长14%和12%，国货整体快于国际品牌。平台补贴、头部达人直播和短视频投放改变流量分配，国际品牌可能受益于头部直播，国货需要增加短视频投入。高退货率和促销成本可能限制增长向利润的转化。 点名公司：Proya、Botanee、Winona、Runben、Shanghai Jahwa。 时点：2026-11 淘天美妆双11 GMV目标增长14%，规模780亿元；2026-11 抖音美妆双11 GMV目标增长12%，规模450亿元；2026-11 毛戈平淘天增长目标约30%，两平台合计预计增长25%至30%。
四城10座商场黄金周客流同比增加55%、较春节增加8%，成都及Dior带动改善，软奢表现领先。硬奢客流同比仅增5%且较春节下降，腕表偏弱，品牌和地域表现分化。报告将客流改善视为消费者参与度回升，但调查未涵盖转化率、客单价和高价值客户支出，不能直接等同销售复苏。 点名公司：历峰、Prada、Louis Vuitton（品牌）、Dior（品牌）、Hermès（品牌）、Chanel（品牌）、Gucci（品牌）、Burberry（品牌）。 时点：2026-10 黄金周客流创2024年10月以来调查期新高。
野村首选安踏、美的和百胜中国，均给予买入评级，选股重视行业地位、利润率与股东回报。国庆旅游客流同比仅增0.6%，出境游分流和燃油成本上升构成拖累；长途及体验式旅游较强，重点商圈增长放缓、电影票房下降，假期消费表现分化。 点名公司：安踏、美的、百胜中国、美团、美的集团。
报告称黄金周跨区域流动仅增0.7%，出入境流量增6.7%，港澳及短途出境较强；错峰和中秋时间差影响国内游同比可比性。酒店RevPAR持平至略增，高品质住宿需求较好；海南免税客流增加但客单价下降。航空客流增幅低于预期，票价上涨仍未充分覆盖燃油成本，铁路分流限制需求和盈利。 点名公司：银河、金沙中国、中国中免（免税）、华住（酒店）、亚朵（酒店）、携程（在线旅游）、同程旅行（在线旅游）、锦江酒店（酒店）。 时点：2026-09 报告看好华住、亚朵三季度表现。