野村维持腾讯买入：AI投入压低3Q利润，微信智能体有望强化竞争地位
野村预计腾讯第三季度收入增长9%，但人工智能投入将使非准则经营利润下降3%、利润率降至33.5%。国内游戏和广告保持韧性，腾讯云增速预计超过30%；海外游戏增速受高基数拖累。野村认为业绩放缓主要是暂时现象，并看好微信智能体对腾讯人工智能竞争地位的潜在帮助。 点名公司：阿里云（云）、字节跳动、阿里巴巴。
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券商与国际投行研报：评级、目标价与核心论点
国际投行研报AI 评分4545 国际投行研报AI 评分5050 高盛看好部分日本游戏股；下调任天堂短期盈利预测，行业估值尚未过高
高盛认为日本游戏股绝对市盈率高于十年均值，但相对TOPIX的估值接近历史均值，行业整体估值尚未过高。高盛推荐Capcom、Sony Group和Recruit Holdings，并看好Konami的eFootball长期增长潜力。Switch 2近期销量和第一方游戏推出速度偏弱，促使高盛下调任天堂盈利预测；专属游戏阵容扩充仍支撑中长期渗透。 点名公司：Capcom（游戏）、Sony Group（游戏）、Recruit Holdings、Konami（游戏）、任天堂（游戏主机）、Bandai Namco（游戏）、Square Enix（游戏）、东方乐园（主题乐园）。 时点：2026-11-06 任天堂管理政策说明会，定价和产品安排值得关注。
券商深度研报AI 评分6464 开源证券看好零售社服景气赛道，双11预售首日国货美妆表现亮眼
报告认为双11大促呈现节奏前置、玩法简化和AI提效特征，珀莱雅等国货美妆品牌预售首日表现突出。报告建议关注黄金珠宝、跨境电商、服务消费和医美化妆品等方向，并列出重点推荐及受益标的。 点名公司：珀莱雅（化妆品）、老铺黄金（珠宝首饰）、潮宏基（珠宝首饰）、周大生（珠宝首饰）、希音-W（跨境电商）、赛维时代（跨境电商）、华凯易佰（跨境电商）、吉宏股份（跨境电商）。 时点：2026-10-20 双11大促启动，天猫正式开卖；2026-11-10 双11大促高潮期。
国际投行研报AI 评分6262 九月学习平板需求承压，教育应用加速创新；高盛看好新东方、好未来
高盛称九月八大品牌学习设备成交额同比下降33%，好未来平板销量下降50%，均价上涨仍未抵消需求走弱。豆包爱学与Gauth加快课程和互动功能创新，但传统线上教培活跃度偏弱，Gauth流水同比下降18%。东方甄选交易额和应用月活增长，同时主要直播频道观看量下降；线下非学科培训机构数量环比首次转正。 点名公司：新东方（教育培训）、好未来（学习平板）、东方甄选（电商）、中公教育（教育培训）、豆包爱学（学习应用）、Gauth（学习应用）、多邻国（语言学习应用）、百词斩（语言学习应用）。
国际投行研报AI 评分6262 野村：抖音电商增速放缓，补贴趋理性支撑平台利润率；双十一或偏淡
野村称抖音电商第三季度支付成交额同比增速降至11%，全年成交额目标下调至约5万亿元，反映消费疲弱及行业放缓。补贴纪律增强、平台盈利优先有助稳定竞争，野村预计阿里巴巴九月季度传统电商盈利保持同比韧性。红果广告变现潜力较好，但电商植入可能影响短剧体验；豆包对话式购物长期有潜力，仍受技术瓶颈制约。 点名公司：抖音（电商平台）、字节跳动、阿里巴巴（电商平台）。 时点：2026-11 双十一销售预计相对平淡，或压制广告预算。
券商深度研报AI 评分3030 云合数据：2026Q3综艺头部流量收缩，上新减少，芒果TV供给增加
云合数据统计显示，2026Q3全网综艺TOP20正片有效播放33亿，同比下降17%，国产季播综艺上新70部，同比减少28%。综N代和新综的数量均减少，但《大哥小助理》等节目取得较高市占率及评级。芒果TV上新32部，同比增加4部；报告认为短时长、多元题材是新综的内容趋势。 点名公司：爱奇艺（播出平台）、芒果TV（播出平台）、腾讯视频（播出平台）、优酷（播出平台）、BILIBILI（播出平台）、乐视视频（播出平台）、搜狐视频（播出平台）、西瓜视频（播出平台）。
国际投行研报AI 评分6767 伯恩斯坦看好AI音乐增长，Spotify、Warner Music和Live Nation获跑赢大市评级
伯恩斯坦认为，AI音乐曲目供给、用户活跃度和留存仍在加速，Suno的30日留存改善，或提前约三个季度达到约5亿美元ARR。Udio通过签署授权协议积累曲库并推进Starstruck再上线。Spotify筹备面向Premium用户的付费翻唱与混音服务，伯恩斯坦认为其用户基础有望推动AI音乐下一阶段增长。 点名公司：Spotify（音乐平台）、Warner Music（唱片公司）、Live Nation、Suno（AI音乐）、UMG（唱片公司）、Merlin（音乐授权）、Kobalt（音乐授权）、WMG（唱片公司）。 时点：2026-09 Suno可能已于第三季度达到约5亿美元ARR。
国际投行研报AI 评分6565 瑞银看好美团、阿里巴巴及京东，本地生活竞争趋理性，盈利改善优先于单量增长
瑞银看好美团、阿里巴巴及京东，均持买入观点。渠道调查显示美团外卖每单利润改善，补贴效率、客单价及广告变现共同推动修复；到店业务利润率预计维持较高水平。瑞银认为本地生活竞争重心转向单位经济，阿里与京东有望受益于即时零售及外卖减亏，但双十一和非餐竞争可能扰动修复。 点名公司：美团（本地生活）、阿里巴巴（即时零售）、京东（即时零售）。 时点：2026-09 美团九月外卖每单利润升至0.4—0.5元；2026-09 美团第三季度外卖每单利润预计0.2—0.3元；2026-12 美团第四季度外卖每单利润可能达到0.3—0.5元。
国际投行研报AI 评分3535 高盛维持Spotify买入，目标价645美元；长期看好提价与增值产品推动ARPU增长
高盛认为Spotify用户黏性领先，第三季度用户指标基本达标，但收入略低于指引，广告疲弱促使其下调2026至2028年广告收入预测。高盛看好提价、分层订阅、有声书及AI增值产品推动长期变现，预计2025至2030年付费ARPU复合增长6.6%。短期仍需关注第四季度收入与毛利预期、创新投入节奏及提价后的用户留存。 时点：2026-10 第三季度财报及第四季度收入、毛利预期。
国际投行研报AI 评分5151 伯恩斯坦：Airbnb：酒店带来50亿至100亿美元潜在收入机会
伯恩斯坦维持跑赢大市评级，认为精选酒店供给可覆盖短住和商务出行，减少用户因住宿类型不匹配而离开平台。管理层认为身份核验、支付、税务和预订基础设施构成旅行人工智能代理时代的平台壁垒。长租、房东服务及会员组合权益也被视为增长引擎，但增长投入、供给补齐和旅游需求影响兑现。 点名公司：Meta、Uber、Booking、B&B Hotels（酒店）。
国际投行研报AI 评分6060 高盛看好音乐变现增长，偏好Spotify、腾讯音乐、Live Nation等
高盛认为音乐产业正从流媒体普及转向变现增长，提价、付费用户扩张、广告分层和艺人直连粉丝业务支撑长期收入增长。其预计全球音乐零售收入2025—2035年复合增长5.8%，大型流媒体平台及现场娱乐公司较具优势。生成式AI授权和创作工具可能带来新增收入，但版税稀释、版权争议及背景音乐替代风险并存。 点名公司：Spotify（音乐流媒体）、腾讯音乐（音乐流媒体）、Live Nation（现场娱乐）、Alphabet（数字平台）、Sony（唱片公司）、HYBE（艺人经纪）、网易（音乐流媒体）、UMG（唱片公司）。 时点：2026-06 获授权AI音乐服务预计加速推出；2027-01 唱片公司AI合作预计开始兑现；2026-07 Spotify管理层称广告增长改善。
国际投行研报AI 评分4646 瑞银维持哔哩哔哩买入，广告增速预期下调，游戏收入有望四季度恢复增长
瑞银认为宏观疲弱压制电商及消费广告投放，因此下调下半年广告增速预期及2026年盈利预测。流量增长、用户商业化空间和广告技术升级仍支撑结构性优势；新游戏周期有望推动第四季度游戏收入恢复增长。2026年AI资本开支约10亿元，后续投入将视实际业务回报决定。 时点：2026-12 《San Wang》预计上线；2026-10 新游戏推出有望推动游戏收入恢复低双位数增长；2027-01 2027年AI投入将视实际业务回报决定。
国际投行研报AI 评分4848 瑞银维持腾讯买入，目标价740港元；AI投入压制短期利润率
瑞银预计腾讯三季度收入同比增长7.1%，调整后净利润下降7.3%，AI投入、折旧上升及联营收益减少形成压力。瑞银认为核心业务增长可抵消大部分新增AI成本，保守情景下净影响约占调整后营业利润7%。未来一至两个季度市场逐步计入AI拖累、每股盈利下调周期结束后，腾讯可能迎来估值重估；微信生态产品进展有望支持AI商业化和云收入。 点名公司：Supercell（海外游戏）。
国际投行研报AI 评分4848 高盛维持腾讯音乐买入，预计3Q收入增约8%，目标价11.7美元
高盛预计三季度集团收入增长约8%，但剔除喜马拉雅后在线音乐内生增速仅约1%，订阅增长仍受竞争与促销影响。演出及艺人周边支撑非订阅业务增长，但低毛利业务占比提高、广告放缓及社交娱乐下滑拖累短期毛利率。高盛认为股东回报和后续现金流为估值提供支持，喜马拉雅成本协同则偏长期。 点名公司：喜马拉雅、汽水音乐、酷狗、酷我、波点。 时点：2026-07 公司预期下半年出现AI侵权执法重要案件；2026-12 若年内用完剩余6亿美元回购额度，含分红股东收益率可超过约10%。
券商深度研报AI 评分5959 国元证券推荐传媒行业：AI商业化与广告效率提升驱动行业变革
报告认为，AI改变信息获取和消费决策路径，生成式搜索广告商业化、GEO营销服务需求增长及广告系统效率提升将推动广告行业变革。AI平台用户增长和广告业务探索、广告技术迭代，以及第三方平台的数据与算法积累，为相关环节带来发展机会。 点名公司：汇量科技（三方广告平台）、易点天下、蓝色光标、浙文互联、因赛集团、壹网壹创、Google（广告平台）、OpenAI（AI平台）。 时点：2026-01-16 OpenAI宣布计划拓展广告业务；2026-08-31 OpenAI Ads年化收入运行率达到10亿美元并上线40个国家/地区；2026-06 中国GEO服务市场一季度收入16亿元、二季度收入19亿元。
券商深度研报AI 评分5353 西南证券看好AI影视、AI营销，重点推荐恺英网络和巨人网络
报告认为，多模态模型迭代提升视频生成能力，推动AI短剧向中长剧、电影及互动剧扩展，芒果超媒和博纳影业分别对应AI中长剧、AI电影。AI营销Agent从单点工具升级为多Agent协同系统，报告关注汇量科技AI Infra上线催化。报告还指出游戏版号和市场收入增长，并重点推荐恺英网络、巨人网络。 点名公司：DramaWave（短剧平台）、芒果超媒（AI中长剧）、博纳影业（AI电影）、汇量科技（AI营销）、恺英网络（游戏）、巨人网络（游戏）、网易（游戏）、腾讯（办公AI）。 时点：2026-10 汇量科技AI Infra预计上线；2026-10-23 《三星堆：未来往事》定档上映；2027-01-15 网易关注新游《无限大》。
券商深度研报AI 评分4242 云合数据：2026Q3长剧头部作品表现分化，TOP20有效播放同比下降27%，分账与多渠道发行增加
云合数据显示，2026Q3长剧TOP20正片有效播放为106亿，同比下降27%，上新长剧部数和总集数分别下降44%和46%，头部流量继续收缩。与此同时，《九门》《早春晴朗》等作品播放表现突出，分账剧增加，多平台拼播和台网联播占比上升。报告还指出，头部剧集更新周期拉长、台网联播增强，古装爱情、都市爱情和都市悬疑题材的上新部数占比与有效播放占比均超过10%。 点名公司：爱奇艺（视频平台）、芒果TV（视频平台）、腾讯视频（视频平台）、优酷（视频平台）、BILIBILI（视频平台）、乐视视频（视频平台）、搜狐视频（视频平台）、西瓜视频（视频平台）。 时点：2026-09 《早春晴朗》超点收官日市占率峰值达40.3%；2026-10-05 《兰香如故》超点收官，市占率升至46.6%；2026-10-04 《后西游记第一季》更新第6至10集，热播榜最高第12名。
国际投行研报AI 评分5151 伯恩斯坦看好消费互联网2027年修复，关注AI受益、收入加速与利润率改善
报告认为AI颠覆担忧压低消费互联网估值，但盈利预期仍在上修，板块可能因AI防御性与受益者认知变化而分化反弹。修复路径包括Uber兑现自动驾驶里程碑、Wayfair收入增速提高，以及DoorDash和EBAY利润率或现金流超预期。资金轮动和利率稳定可能提供帮助，但单靠低估值或利润率改善未必足以推动重估。 点名公司：DASH（配送平台）、UBER（网约车平台）、CART（电商平台）、W（电商）、Wayfair（电商）、EBAY（电商平台）、DoorDash（配送平台）、Uber（网约车平台）。 时点：2027-01 Uber及合作伙伴兑现关键自动驾驶上线与无人驾驶里程碑；2027-01 Wayfair收入增速预计由高个位数提高至约10%；2027-01 DASH与EBAY的2027年利润率表现，EBIT超预期可形成催化。
国际投行研报AI 评分5858 伯恩斯坦看好Konami：世界杯后流水回归趋势，平台降费预计增厚利润5%—6%
报告认为世界杯后eFootball流水重置基本完成，促销较少且定价能力尚未充分释放，FY3/28E仍可保持稳健流水增长。平台降费预计使综合移动平台费率到2027年底降至20%出头，完整实施可增厚集团利润5%—6%。Townfall与Castlevania新品提供买断制游戏增量；报告同时提示下载量可能继续正常化，销量模型存在误差。 点名公司：EA（游戏）。 时点：2027-12 综合移动平台费率预计降至20%出头。
券商深度研报AI 评分5757 华鑫证券维持传媒行业推荐，认为AI推动内容与聚合平台价值重估
报告认为，AI将从工具发展为可规模调用的基础能力，智能体与AI OS有望推动企业从占有资源转向调度资源，形成“智能复利”。内容行业的竞争重点将从产能转向优质IP资产和系统化运营，AI内容供给扩张也提升了优质内容的竞争力。AI聚合平台、电影院线及展览展示等渠道有望承接新增应用和体验需求，传媒应用或进入新一轮创作与产业周期。 点名公司：恺英网络（游戏）、吉比特（游戏）、完美世界（游戏）、顺网科技（电竞渠道）、姚记科技（游戏）、b站（视频社区）、儒意电影（电影院线）、华策影视（剧集）。 时点：2026-09 AI原生剧集《后西游记》登陆湖南卫视、芒果TV；2026-09 吉宏股份推出AI基础设施平台TokGate.io；2026-10 谷歌与Unity达成合作，拟推出整合式游戏开发平台。
国际投行研报AI 评分4545 伯恩斯坦：媒体并购更易兑现成本削减，收入协同与增长加速常落空
作者认为裁员、系统整合、合同重谈和关停楼宇带来的成本协同较易兑现，收入协同通常难以实现。移动端、竖屏、UGC和短视频正在改变娱乐消费，企业组织转型滞后；仅追求规模和客厅体验不足以应对变化。报告附表给予Netflix、Disney跑赢大盘评级，给予Skydance跑输大盘评级。 点名公司：Netflix（流媒体平台）、Disney（媒体）、Skydance（媒体）、Fox（媒体）、Comcast（媒体）、Lionsgate（媒体）、Sony Pictures（影视内容）、NBCUniversal（媒体）。
国际投行研报AI 评分5454 伯恩斯坦中期看好日本游戏发行商，短期或横盘消化
报告认为板块自7月1日上涨26.6%主要由估值修复推动，FY3/27估值大致合理，估值基准迁移至FY3/28后平均PE为20.1倍。Steam评论、PS Store评分和手游流水用于估计销售与收入，支持Q2预测；报告认为有新品催化的公司仍有上涨空间。作者将Capcom与Konami视为长期复利增长公司，AI有望提高开发效率，但增长兑现仍依赖IP与新作管线。 点名公司：Capcom（游戏发行商）、Konami（游戏发行商）、Onimusha、Dawnwalker、Square Enix（游戏发行商）、Wolverine、任天堂（游戏发行商）、万代南梦宫（游戏发行商）。
国际投行研报AI 评分4848 摩根士丹利看好Unity与谷歌Playground合作，目标价50美元
报告认为，AI降低游戏创作门槛会扩大内容供给，使分发、发现和个性化更稀缺。Unity提供创作技术和运行时，Vector承担获客与变现，谷歌消费者网络可能扩大内容触达。按百万用户及报告所列假设测算，增量EBITDA约为2028年EBITDA的1.2%；模型依赖Unity保留广告库存及高增量利润率。 点名公司：谷歌（消费者分发）、Roblox（UGC平台）。
国际投行研报AI 评分4444 摩根士丹利看好Roblox的UGC飞轮与AI游戏创作，目标价55美元
报告认为，自然语言生成和修改游戏降低了创作门槛，超过10万用户已用Build创建体验，其中71%此前未使用Studio。创作供给扩张提高内容发现与个性化推荐的价值；Roblox的用户飞轮及超过1400万体验的专有数据构成优势。广告与电商提供增量收入期权，报告预计利润率到2028年回升；竞争、免费额度限制和推理收费可能带来压力。
券商深度研报AI 评分6262 金元证券维持传媒行业增持：AI影视由短剧向长剧、电影演进，变现空间有望扩容
报告认为，多模态技术迭代提升视频稳定性与连贯性，使AI制作长内容成为可能。AI短剧供给、平台投入和用户注意力增长，为产业发展提供基础；内容形式向长剧和电影演进，可由广告变现拓展至会员、票款及IP衍生品等用户直付。报告判断，IP版权方和AI工具方收入确定性较高，平台与出品方收入弹性较大，并将持续跟踪长内容备案和市场反响。 点名公司：阿里（平台）、腾讯（平台）、字节（平台）、阅文集团（IP版权方）、中文在线（IP版权方）、掌阅科技（IP版权方）、昆仑万维（AI工具方）、捷成股份（AI工具方）。 时点：2026-10 AI影视长剧、电影进入密集验证期，跟踪备案过审及长内容留存；2026-10-23 博纳影业出品《三星堆：未来往事》定档上映；2026-09 腾讯视频计划上线全流程AI长剧。
国际投行研报AI 评分3737 摩根士丹利：StubHub维持中性：世界杯推高二季度GMS，利润传导有限
二季度GMS同比增长34.3%，主要由世界杯推动，增幅明显超过摩根士丹利预测；净收入和调整后EBITDA仅分别超预测12.9%和12.7%，显示交易增长的利润传导有限。全年GMS指引上调至101亿—103亿美元，调整后EBITDA指引维持不变。报告认为下半年演唱会活动带来超指引机会，但长期盈利预测仍低于市场共识。 点名公司：Live Nation。 时点：2026-08 下半年演唱会活动可能带来超出指引的机会。
国际投行研报AI 评分4242 美银下调StubHub至跑输大市：世界杯后增长放缓，目标价7.5美元
美银认为，世界杯带动二季度GMS和收入超预期，但客服、营销等成本抵消多数利好，调整后EBITDA仅高于市场预期2%。全年指引高端仅隐含下半年约4%的GMS增长，且2027年面临世界杯后的需求压力和高基数，因此下调GMS及盈利预测，并改用2027年EBITDA的7.8倍减净债务估值。需求恢复、直接发行与广告改善、强自由现金流转化是报告列出的上行风险。
国际投行研报AI 评分4242 高盛维持StubHub买入，12个月目标价16美元；世界杯推动收入增长指引上调至10%—12%
高盛认为世界杯表现位于管理层预期高端，推动全年收入增长指引由8%—10%上调至10%—12%，但赛事成本和毛利率影响使EBITDA指引不变。二季度销售及营销杠杆改善约800个基点，管理层认为品牌、库存和产品能力有助于份额与利润率提升。高盛认为AI可带来获客及反欺诈、客服和履约效率提升机会；公司长期聚焦每股自由现金流并继续偿债。 点名公司：FIFA（赛事组织方）。 时点：2027-01 华盛顿特区限价监管框架实施。
国际投行研报AI 评分4040 伯恩斯坦维持迪士尼跑赢大市：DTC盈利改善，FY27内容投入或重塑增长叙事
伯恩斯坦认为，迪士尼盈利改善已兑现，但缺乏持久增长叙事压制估值。DTC仍是核心引擎，SVOD利润率预计持续改善，但收入增长动能放缓，需要增加重点及国际内容投入。若FY27新增投入由成本节约支持，并能说明用户增长回报，可能增强投资者信心；投入变现滞后及短期自由现金流承压是风险。 点名公司：Netflix（内容）、PSKY（内容）、WBD（内容）。 时点：2026-10 FY26第四季度业绩与FY27展望或成为重塑投资逻辑的关键窗口；2027-09 FY27新增超过15亿美元内容投入指向重点项目和国际节目。
国际投行研报AI 评分4242 高盛维持Netflix买入，12个月目标价90美元；参与度走弱促使下修远期预测
高盛指出Netflix美国月活和使用时长走弱，Top 10总观看时长同比下降11%，据此下调2027、2028年收入和EPS预测。原创内容数量增加、提价、广告变现及直播内容被视为改善空间，但高盛认为内容组合和IP持续性仍是关键。高盛维持买入评级，12个月目标价由94美元下调至90美元。 点名公司：Amazon Prime（流媒体）、YouTube（流媒体）。 时点：2026-10 下半年内容表现及直播规模扩大是重点观察项；2026-10 高盛预计广告收入按公司展望同比约翻倍。
国际投行研报AI 评分6767 野村：字节主导中国 AI 短剧价值链，低成本推动替代，低切换成本压制模型定价
野村访谈两名短剧制作方，认为字节凭 Seedance、抖音和红果主导生成与分发，Seedance 被估计用于 80–90% 的制作工作流。AI 短剧制作成本比真人短剧低约 50–90%，低资本需求或加快低端真人短剧替代，但获得观众关注的概率较低。供给扩张推动平台提高质量门槛，竞争转向优质 IP、人才与专业制作；低切换成本和多模型工作流可能压低模型定价。版权治理趋严提升合法 IP 的相对价值，长内容拓展仍取决于模型连贯性改善。 点名公司：字节（生成与分发）。 时点：2026-09-01 版权、审核和可追溯新管理措施生效。
国际投行研报AI 评分5959 野村：8月应用表现分化，BOSS直聘与字节阵营增长，旅游及部分内容平台承压
野村称8月中国智能手机月活同比增长0.9%、总时长增长8.1%，字节阵营时长份额升至41.8%。BOSS直聘总使用时长增长加速，豆包与红果增长突出；前程无忧、智联招聘及暑期旅游应用表现偏弱，电商平台用户规模和使用深度也呈分化。 点名公司：前程无忧（在线招聘）、智联招聘（在线招聘）、BOSS直聘（在线招聘）、携程（旅游应用）、去哪儿（旅游应用）、飞猪（旅游应用）、拼多多（电商平台）、京东（电商平台）。
国际投行研报AI 评分5050 伯恩斯坦：AI代理将成为在线旅游行动入口，短租平台相对抗绕行；传统OTA聚合价值承压
嘉宾认为AI代理正从研究工具转向行动工具，支付验证等基础设施有望缓解信任问题。代理仍需要聚合层先提供酒店短名单，但OTA面向消费者搜索建立的信任、评价、库存和忠诚度优势对代理价值较弱。Google酒店产品受DMA影响后，部分小型欧洲酒店连锁来自Google的直接流量下降约30%，报告预计相关变化持续并扩展至AI模式。短租供给方较少、库存独特且直订路径弱，因此相对不易被AI代理绕开。 点名公司：Airbnb（短租平台）、TripAdvisor（在线旅游）、Booking（OTA）、Expedia（OTA）、Google（酒店流量）、DirectBooker。