券商深度研报·· 6 天前
云合数据：2026Q3长剧头部作品表现分化，TOP20有效播放同比下降27%，分账与多渠道发行增加
两比特(北京)科技：影视行业：2026Q3长剧集网播表现与上新观察
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2026Q3长剧头部作品表现分化，TOP20有效播放同比下降27%，分账与多渠道发行增加
核心逻辑
云合数据显示，2026Q3长剧TOP20正片有效播放为106亿，同比下降27%，上新长剧部数和总集数分别下降44%和46%，头部流量继续收缩。与此同时，《九门》《早春晴朗》等作品播放表现突出，分账剧增加，多平台拼播和台网联播占比上升。报告还指出，头部剧集更新周期拉长、台网联播增强，古装爱情、都市爱情和都市悬疑题材的上新部数占比与有效播放占比均超过10%。
点名公司
- 爱奇艺提及视频平台中性Q3上新国产长剧，独播及台网联播占比有披露
- 芒果TV提及视频平台中性Q3上新13部国产长剧，同比增加1倍
- 腾讯视频提及视频平台中性Q3上新23部国产长剧；《兵自风中来》公开分账票房破4500万
- 优酷提及视频平台中性Q3上新国产长剧；与CMG联合发布“酷剧场”
- BILIBILI提及视频平台中性列入研究覆盖的八大视频平台
- 乐视视频提及视频平台中性列入研究覆盖的八大视频平台
- 搜狐视频提及视频平台中性列入研究覆盖的八大视频平台
- 西瓜视频提及视频平台中性Q3上新4部正常体量剧集纳入分析
- 云合数据主体数据服务中性报告制作方，提供剧集有效播放及舆情数据
- CMG提及电视媒体中性与优酷联合发布“酷剧场”
关键数字
- TOP20长剧正片有效播放
- 106亿，同比-27%
- 上新长剧
- 90部，同比-44%
- 上新长剧总集数
- 2325集，同比-46%
- 2026Q3云合评级S+长剧
- 16部：固定S+ 12部，预测S+ 4部
- 国产新剧独播部数占比
- 71%，同比-8pp
- S+长剧独播部数占比
- 80%，同比+13pp
- 国产新剧台网联播部数占比
- 52%，同比+16pp
- 分账长剧公开票房
- 2026年已有5部破2000万；《兵自风中来》截至2026.8.30破4500万
催化与时点
- 2026-09《早春晴朗》超点收官日市占率峰值达40.3%
- 2026-10-05《兰香如故》超点收官，市占率升至46.6%
- 2026-10-04《后西游记第一季》更新第6至10集，热播榜最高第12名
- 2026-10-07截至10月7日，《我不是大师》预测评级回落至S，《无可替代》新增预测S+
风险
- 2026Q3全网TOP20长剧正片有效播放同比减少27%
- 2026Q3上新长剧90部，同比减少44%
- 上新长剧总集数2325集，同比减少46%
来源：券商深度研报 · data.eastmoney.com