券商深度研报·· 3 天前
云合数据：2026Q3综艺头部流量收缩，上新减少，芒果TV供给增加
两比特(北京)科技：2026Q3综艺网播表现与上新观察
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2026Q3综艺头部流量收缩，上新减少，芒果TV供给增加
核心逻辑
云合数据统计显示，2026Q3全网综艺TOP20正片有效播放33亿，同比下降17%，国产季播综艺上新70部，同比减少28%。综N代和新综的数量均减少，但《大哥小助理》等节目取得较高市占率及评级。芒果TV上新32部，同比增加4部；报告认为短时长、多元题材是新综的内容趋势。
点名公司
- 云合数据主体数据服务中性制作本报告并提供综艺播放与舆情数据
- 爱奇艺提及播出平台中性列入研究覆盖的平台
- 芒果TV提及播出平台中性2026Q3上新32部，同比增加4部
- 腾讯视频提及播出平台中性列入研究覆盖的平台
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关键数字
- TOP20累计正片有效播放
- 2026Q3 33亿，同比-17%
- 国产季播综艺上新
- 2026Q3 70部，同比-27部（-28%）
- 综N代上新
- 27部，同比-18部（-40%）
- 新综上新
- 43部，同比-9部（-17%）
- 芒果TV季播综艺上新
- 32部，同比+4部
- 新综单视频最高时长[0.5,1小时)占比
- 51%，同比增加近3成
- 综N代独播占比
- 74%，同比+5pp
- 新综独播占比
- 81%，同比-4pp
风险
- 全网TOP20综艺正片有效播放同比下降17%，头部效应减弱
- 2026Q3国产季播综艺上新同比减少28%
来源：券商深度研报 · data.eastmoney.com