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39篇 · 调研纪要、研报与研究文章；立场归属于资料作者
- 研报看多短期野村10月19日 13:33
野村维持腾讯买入：AI投入压低3Q利润，微信智能体有望强化竞争地位
野村预计腾讯第三季度收入增长9%，但人工智能投入将使非准则经营利润下降3%、利润率降至33.5%。国内游戏和广告保持韧性，腾讯云增速预计超过30%；海外游戏增速受高基数拖累。野村认为业绩放缓主要是暂时现象，并看好微信智能体对腾讯人工智能竞争地位的潜在帮助。 点名公司：阿里云（云）、字节跳动、阿里巴巴。
Tencent Holdings阿里云 · 云字节跳动阿里巴巴 - 研报分歧中期高盛10月19日 09:43
高盛看好部分日本游戏股；下调任天堂短期盈利预测，行业估值尚未过高
高盛认为日本游戏股绝对市盈率高于十年均值，但相对TOPIX的估值接近历史均值，行业整体估值尚未过高。高盛推荐Capcom、Sony Group和Recruit Holdings，并看好Konami的eFootball长期增长潜力。Switch 2近期销量和第一方游戏推出速度偏弱，促使高盛下调任天堂盈利预测；专属游戏阵容扩充仍支撑中长期渗透。 点名公司：Capcom（游戏）、Sony Group（游戏）、Recruit Holdings、Konami（游戏）、任天堂（游戏主机）、Bandai Namco（游戏）、Square Enix（游戏）、东方乐园（主题乐园）。 时点：2026-11-06 任天堂管理政策说明会，定价和产品安排值得关注。
Capcom · 游戏Sony Group · 游戏Recruit HoldingsKonami · 游戏任天堂 · 游戏主机Bandai Namco · 游戏 - 研报看多短期开源证券10月18日 18:05
开源证券看好零售社服景气赛道，双11预售首日国货美妆表现亮眼
报告认为双11大促呈现节奏前置、玩法简化和AI提效特征，珀莱雅等国货美妆品牌预售首日表现突出。报告建议关注黄金珠宝、跨境电商、服务消费和医美化妆品等方向，并列出重点推荐及受益标的。 点名公司：珀莱雅（化妆品）、老铺黄金（珠宝首饰）、潮宏基（珠宝首饰）、周大生（珠宝首饰）、希音-W（跨境电商）、赛维时代（跨境电商）、华凯易佰（跨境电商）、吉宏股份（跨境电商）。 时点：2026-10-20 双11大促启动，天猫正式开卖；2026-11-10 双11大促高潮期。
- 研报分歧短期高盛10月17日 19:53
九月学习平板需求承压，教育应用加速创新；高盛看好新东方、好未来
高盛称九月八大品牌学习设备成交额同比下降33%，好未来平板销量下降50%，均价上涨仍未抵消需求走弱。豆包爱学与Gauth加快课程和互动功能创新，但传统线上教培活跃度偏弱，Gauth流水同比下降18%。东方甄选交易额和应用月活增长，同时主要直播频道观看量下降；线下非学科培训机构数量环比首次转正。 点名公司：新东方（教育培训）、好未来（学习平板）、东方甄选（电商）、中公教育（教育培训）、豆包爱学（学习应用）、Gauth（学习应用）、多邻国（语言学习应用）、百词斩（语言学习应用）。
- 研报分歧野村10月17日 18:03
野村：抖音电商增速放缓，补贴趋理性支撑平台利润率；双十一或偏淡
野村称抖音电商第三季度支付成交额同比增速降至11%，全年成交额目标下调至约5万亿元，反映消费疲弱及行业放缓。补贴纪律增强、平台盈利优先有助稳定竞争，野村预计阿里巴巴九月季度传统电商盈利保持同比韧性。红果广告变现潜力较好，但电商植入可能影响短剧体验；豆包对话式购物长期有潜力，仍受技术瓶颈制约。 点名公司：抖音（电商平台）、字节跳动、阿里巴巴（电商平台）。 时点：2026-11 双十一销售预计相对平淡，或压制广告预算。
抖音 · 电商平台字节跳动阿里巴巴 · 电商平台 - 研报中性短期云合数据10月17日 12:05
云合数据：2026Q3综艺头部流量收缩，上新减少，芒果TV供给增加
云合数据统计显示，2026Q3全网综艺TOP20正片有效播放33亿，同比下降17%，国产季播综艺上新70部，同比减少28%。综N代和新综的数量均减少，但《大哥小助理》等节目取得较高市占率及评级。芒果TV上新32部，同比增加4部；报告认为短时长、多元题材是新综的内容趋势。 点名公司：爱奇艺（播出平台）、芒果TV（播出平台）、腾讯视频（播出平台）、优酷（播出平台）、BILIBILI（播出平台）、乐视视频（播出平台）、搜狐视频（播出平台）、西瓜视频（播出平台）。
云合数据 · 数据服务爱奇艺 · 播出平台芒果TV · 播出平台腾讯视频 · 播出平台优酷 · 播出平台BILIBILI · 播出平台 - 研报看多中期伯恩斯坦10月17日 09:53
伯恩斯坦看好AI音乐增长，Spotify、Warner Music和Live Nation获跑赢大市评级
伯恩斯坦认为，AI音乐曲目供给、用户活跃度和留存仍在加速，Suno的30日留存改善，或提前约三个季度达到约5亿美元ARR。Udio通过签署授权协议积累曲库并推进Starstruck再上线。Spotify筹备面向Premium用户的付费翻唱与混音服务，伯恩斯坦认为其用户基础有望推动AI音乐下一阶段增长。 点名公司：Spotify（音乐平台）、Warner Music（唱片公司）、Live Nation、Suno（AI音乐）、UMG（唱片公司）、Merlin（音乐授权）、Kobalt（音乐授权）、WMG（唱片公司）。 时点：2026-09 Suno可能已于第三季度达到约5亿美元ARR。
Spotify · 音乐平台Warner Music · 唱片公司Live NationSuno · AI音乐UMG · 唱片公司Merlin · 音乐授权 - 研报看多短期瑞银10月17日 09:43
瑞银看好美团、阿里巴巴及京东，本地生活竞争趋理性，盈利改善优先于单量增长
瑞银看好美团、阿里巴巴及京东，均持买入观点。渠道调查显示美团外卖每单利润改善，补贴效率、客单价及广告变现共同推动修复；到店业务利润率预计维持较高水平。瑞银认为本地生活竞争重心转向单位经济，阿里与京东有望受益于即时零售及外卖减亏，但双十一和非餐竞争可能扰动修复。 点名公司：美团（本地生活）、阿里巴巴（即时零售）、京东（即时零售）。 时点：2026-09 美团九月外卖每单利润升至0.4—0.5元；2026-09 美团第三季度外卖每单利润预计0.2—0.3元；2026-12 美团第四季度外卖每单利润可能达到0.3—0.5元。
美团 · 本地生活阿里巴巴 · 即时零售京东 · 即时零售 - 研报看多长期高盛10月17日 05:23
高盛维持Spotify买入，目标价645美元；长期看好提价与增值产品推动ARPU增长
高盛认为Spotify用户黏性领先，第三季度用户指标基本达标，但收入略低于指引，广告疲弱促使其下调2026至2028年广告收入预测。高盛看好提价、分层订阅、有声书及AI增值产品推动长期变现，预计2025至2030年付费ARPU复合增长6.6%。短期仍需关注第四季度收入与毛利预期、创新投入节奏及提价后的用户留存。 时点：2026-10 第三季度财报及第四季度收入、毛利预期。
Spotify Technology S.A. · 音乐流媒体 - 研报看多长期伯恩斯坦10月17日 04:43
伯恩斯坦：Airbnb：酒店带来50亿至100亿美元潜在收入机会
伯恩斯坦维持跑赢大市评级，认为精选酒店供给可覆盖短住和商务出行，减少用户因住宿类型不匹配而离开平台。管理层认为身份核验、支付、税务和预订基础设施构成旅行人工智能代理时代的平台壁垒。长租、房东服务及会员组合权益也被视为增长引擎，但增长投入、供给补齐和旅游需求影响兑现。 点名公司：Meta、Uber、Booking、B&B Hotels（酒店）。
Airbnb Inc · 住宿平台MetaUberBookingB&B Hotels · 酒店 - 研报看多长期高盛10月17日 04:14
高盛看好音乐变现增长，偏好Spotify、腾讯音乐、Live Nation等
高盛认为音乐产业正从流媒体普及转向变现增长，提价、付费用户扩张、广告分层和艺人直连粉丝业务支撑长期收入增长。其预计全球音乐零售收入2025—2035年复合增长5.8%，大型流媒体平台及现场娱乐公司较具优势。生成式AI授权和创作工具可能带来新增收入，但版税稀释、版权争议及背景音乐替代风险并存。 点名公司：Spotify（音乐流媒体）、腾讯音乐（音乐流媒体）、Live Nation（现场娱乐）、Alphabet（数字平台）、Sony（唱片公司）、HYBE（艺人经纪）、网易（音乐流媒体）、UMG（唱片公司）。 时点：2026-06 获授权AI音乐服务预计加速推出；2027-01 唱片公司AI合作预计开始兑现；2026-07 Spotify管理层称广告增长改善。
Spotify · 音乐流媒体腾讯音乐 · 音乐流媒体Live Nation · 现场娱乐Alphabet · 数字平台Sony · 唱片公司HYBE · 艺人经纪 - 研报看多短期瑞银10月17日 01:33
瑞银维持哔哩哔哩买入，广告增速预期下调，游戏收入有望四季度恢复增长
瑞银认为宏观疲弱压制电商及消费广告投放，因此下调下半年广告增速预期及2026年盈利预测。流量增长、用户商业化空间和广告技术升级仍支撑结构性优势；新游戏周期有望推动第四季度游戏收入恢复增长。2026年AI资本开支约10亿元，后续投入将视实际业务回报决定。 时点：2026-12 《San Wang》预计上线；2026-10 新游戏推出有望推动游戏收入恢复低双位数增长；2027-01 2027年AI投入将视实际业务回报决定。
Bilibili哔哩哔哩 - 研报看多中期瑞银10月17日 01:33
瑞银维持腾讯买入，目标价740港元；AI投入压制短期利润率
瑞银预计腾讯三季度收入同比增长7.1%，调整后净利润下降7.3%，AI投入、折旧上升及联营收益减少形成压力。瑞银认为核心业务增长可抵消大部分新增AI成本，保守情景下净影响约占调整后营业利润7%。未来一至两个季度市场逐步计入AI拖累、每股盈利下调周期结束后，腾讯可能迎来估值重估；微信生态产品进展有望支持AI商业化和云收入。 点名公司：Supercell（海外游戏）。
Tencent Holdings腾讯Supercell · 海外游戏 - 研报看多短期高盛10月15日 18:24
高盛维持腾讯音乐买入，预计3Q收入增约8%，目标价11.7美元
高盛预计三季度集团收入增长约8%，但剔除喜马拉雅后在线音乐内生增速仅约1%，订阅增长仍受竞争与促销影响。演出及艺人周边支撑非订阅业务增长，但低毛利业务占比提高、广告放缓及社交娱乐下滑拖累短期毛利率。高盛认为股东回报和后续现金流为估值提供支持，喜马拉雅成本协同则偏长期。 点名公司：喜马拉雅、汽水音乐、酷狗、酷我、波点。 时点：2026-07 公司预期下半年出现AI侵权执法重要案件；2026-12 若年内用完剩余6亿美元回购额度，含分红股东收益率可超过约10%。
腾讯音乐喜马拉雅汽水音乐酷狗酷我波点 - 研报看多中期国元证券10月15日 10:05
国元证券推荐传媒行业：AI商业化与广告效率提升驱动行业变革
报告认为，AI改变信息获取和消费决策路径，生成式搜索广告商业化、GEO营销服务需求增长及广告系统效率提升将推动广告行业变革。AI平台用户增长和广告业务探索、广告技术迭代，以及第三方平台的数据与算法积累，为相关环节带来发展机会。 点名公司：汇量科技（三方广告平台）、易点天下、蓝色光标、浙文互联、因赛集团、壹网壹创、Google（广告平台）、OpenAI（AI平台）。 时点：2026-01-16 OpenAI宣布计划拓展广告业务；2026-08-31 OpenAI Ads年化收入运行率达到10亿美元并上线40个国家/地区；2026-06 中国GEO服务市场一季度收入16亿元、二季度收入19亿元。
- 研报看多中期西南证券10月14日 10:05
西南证券看好AI影视、AI营销，重点推荐恺英网络和巨人网络
报告认为，多模态模型迭代提升视频生成能力，推动AI短剧向中长剧、电影及互动剧扩展，芒果超媒和博纳影业分别对应AI中长剧、AI电影。AI营销Agent从单点工具升级为多Agent协同系统，报告关注汇量科技AI Infra上线催化。报告还指出游戏版号和市场收入增长，并重点推荐恺英网络、巨人网络。 点名公司：DramaWave（短剧平台）、芒果超媒（AI中长剧）、博纳影业（AI电影）、汇量科技（AI营销）、恺英网络（游戏）、巨人网络（游戏）、网易（游戏）、腾讯（办公AI）。 时点：2026-10 汇量科技AI Infra预计上线；2026-10-23 《三星堆：未来往事》定档上映；2027-01-15 网易关注新游《无限大》。
- 研报分歧短期云合数据10月14日 10:05
云合数据：2026Q3长剧头部作品表现分化，TOP20有效播放同比下降27%，分账与多渠道发行增加
云合数据显示，2026Q3长剧TOP20正片有效播放为106亿，同比下降27%，上新长剧部数和总集数分别下降44%和46%，头部流量继续收缩。与此同时，《九门》《早春晴朗》等作品播放表现突出，分账剧增加，多平台拼播和台网联播占比上升。报告还指出，头部剧集更新周期拉长、台网联播增强，古装爱情、都市爱情和都市悬疑题材的上新部数占比与有效播放占比均超过10%。 点名公司：爱奇艺（视频平台）、芒果TV（视频平台）、腾讯视频（视频平台）、优酷（视频平台）、BILIBILI（视频平台）、乐视视频（视频平台）、搜狐视频（视频平台）、西瓜视频（视频平台）。 时点：2026-09 《早春晴朗》超点收官日市占率峰值达40.3%；2026-10-05 《兰香如故》超点收官，市占率升至46.6%；2026-10-04 《后西游记第一季》更新第6至10集，热播榜最高第12名。
爱奇艺 · 视频平台芒果TV · 视频平台腾讯视频 · 视频平台优酷 · 视频平台BILIBILI · 视频平台乐视视频 · 视频平台 - 调研纪要中性中期奥飞娱乐10月14日 09:23
奥飞娱乐规划2027年底前后开业主题乐园，并推进新内容与AI+IP合作
公司称其IP覆盖多个年龄段，计划推出《喜羊羊与灰太狼》动画大电影及升级形象，并持续开发其他IP内容。公司已搭建智能化内容制作平台并向内部事业部和工作室开放，正探索“AI+IP”商业化合作，但相关业务尚未规模化或仍在推进中。奥飞环梦主题乐园以地方政府投资建设为主，规划于2027年底前后开业。 点名公司：惠州市政府（合作方）。 时点：2026-11 《星夜铠》拟举行发布会。
奥飞娱乐 · IP内容与衍生品惠州市政府 · 合作方 - 研报看多中期伯恩斯坦10月12日 22:43
伯恩斯坦看好消费互联网2027年修复，关注AI受益、收入加速与利润率改善
报告认为AI颠覆担忧压低消费互联网估值，但盈利预期仍在上修，板块可能因AI防御性与受益者认知变化而分化反弹。修复路径包括Uber兑现自动驾驶里程碑、Wayfair收入增速提高，以及DoorDash和EBAY利润率或现金流超预期。资金轮动和利率稳定可能提供帮助，但单靠低估值或利润率改善未必足以推动重估。 点名公司：DASH（配送平台）、UBER（网约车平台）、CART（电商平台）、W（电商）、Wayfair（电商）、EBAY（电商平台）、DoorDash（配送平台）、Uber（网约车平台）。 时点：2027-01 Uber及合作伙伴兑现关键自动驾驶上线与无人驾驶里程碑；2027-01 Wayfair收入增速预计由高个位数提高至约10%；2027-01 DASH与EBAY的2027年利润率表现，EBIT超预期可形成催化。
DASH · 配送平台UBER · 网约车平台CART · 电商平台W · 电商Wayfair · 电商EBAY · 电商平台 - 调研纪要中性中期文投控股10月12日 19:23
文投控股推进影城、游戏与漫剧多元经营，漫剧收入预计下半年提升
公司称将拓展影城“电影+”业态、丰富游戏产品与发行渠道，并推进漫剧内容制作和分发，以提升经营质效。2026年上半年影城非票收入占影城板块总收入18.43%，两款存量游戏总流水2.47亿元；漫剧尚未实现大规模商业化，下半年收入预计提升。上述内容属于公司经营陈述和未来规划。 点名公司：首文科集团（控股股东）、红果短剧平台（分发平台）。 时点：2026-09 《中式仙侠》进入测试阶段；2027-06 《文明》计划上线运营；2026-10 前期开发漫剧项目陆续上线，收入预计提升。