瑞银:数字广告预算增长超预期,Meta与Google表现强;4Q26预算温和减速,利润与竞争压力仍在
瑞银渠道调研显示,3Q26数字广告预算增长13.0%,搜索、YouTube及Meta表现强劲;预算回流和美国中期选举提供支持。Meta受益于AI广告提效及新变现路径,瑞银上调其目标价;Google收入预计超一致预期,但费用、资本开支及AI搜索竞争压制利润表现。TTD和Snap面临预算份额及竞争压力,Pinterest则受用户规模和预算增长约束。 点名公司:Google(搜索广告)、Meta(在线广告)、TTD(广告平台)、PINS(在线广告)、SNAP(在线广告)、Alphabet(搜索广告)、YouTube(视频广告)、Amazon(广告平台)。 时点:2026-10 美国中期选举为广告预算提供支持;2026-12 预计4Q26广告预算温和减速;2028-01 ChatGPT广告竞争或加剧。