券商深度研报· 周丽君,石本雅,王世祥·· 6 天前
腾易研究院：女性购车贡献逼近40%，但净推荐率下滑，车企需优化女性战略
腾易研究院：女性净推荐率洞察报告（2026版）：车企制定“女性战略”正当时
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女性购车贡献逼近40%，但净推荐率下滑，车企需优化女性战略
核心逻辑
报告认为，十四五期间女性对乘用车销量的贡献提升，但女性净推荐率下滑并首次低于男性，反映不少车企的产品、品牌、服务和定价未跟上女性需求变化。工薪与中产、青年与中年女性均是购车主力，其净推荐率下滑使隐患涉及面较广。报告判断，十五五女性换购潮将提升购车成熟度，女性车市可能成为新核心战场，车企需要优化女性战略并关注产品适配。
点名公司
- 奥迪受益汽车品牌分歧被列为十三五女性机遇受益品牌，后文称女性净推荐率下滑
- 奔驰受益汽车品牌分歧被列为女性机遇受益品牌，报告称其女性净推荐率下滑
- 宝马受益汽车品牌分歧被列为女性机遇受益品牌，报告称其女性净推荐率下滑
- 大众提及汽车品牌看空报告称其燃油车女性适配及产品升级滞后
- 丰田提及汽车品牌看空被列为燃油车渗透率较高且面临销量挑战的品牌
- 日产提及汽车品牌看空被列为燃油车及紧凑型占比较高、面临挑战的品牌
- 比亚迪002594.SZ受益新能源汽车分歧被列为女性机遇受益者，报告提示需警惕女性需求变化
- 特斯拉受益新能源汽车分歧被列为女性机遇受益者及新能源品牌代表
- 小米受益新能源汽车分歧被列为女性机遇受益者及新锐高端品牌代表
- 蔚来受益新能源汽车看多报告称其2025年女性净推荐率排名第一，为64.37%
- 五菱受益新能源汽车分歧被列为女性机遇受益品牌，报告提示需跟进女性车市趋势
- 理想受益新能源汽车看多被列为新锐高端品牌及女性净推荐率领先品牌
- 问界受益新能源汽车看多被列为女性净推荐率领先的新锐高端品牌
- 长安提及紧凑型汽车看空报告称其销量主要来自紧凑型产品并面临挑战
- 小鹏汽车受益新能源汽车分歧被列为女性净推荐率TOP20品牌
- 保时捷提及汽车品牌中性列入2026上半年燃油车渗透率较高品牌
关键数字
- 2025年女性净推荐率
- 15.51%
- 2025年男性净推荐率
- 18.43%
- 十四五女性销量贡献
- 逼近40%
- 十五五女性销量贡献预期
- 有望挑战45%
- 2023—2025年工薪与中产女性销量贡献
- 九成多
- 2023—2025年青年与中年女性销量贡献
- 95%左右
- 燃油车女性净推荐率
- 由近17%跌至-5%左右
催化与时点
- 十五五女性换购潮持续，女性购车成熟度提升
- 女性贡献有望挑战45%
- 自驾游、露营等诉求向女性车市渗透
风险
- 女性净推荐率持续下滑，可能令相关细分车市面临更大挑战
- 车企女性战略滞后，女性红利可能转化为销量隐患
- 燃油车、轿车、紧凑型及入门与普通品牌女性净推荐率下滑
- 女性购车更理性，沿用只关注外观和品牌的旧观念可能失效
- 已受益女性机遇的车企可能因新品牌出现而失去优势
来源：券商深度研报 · data.eastmoney.com