京东、天猫和抖音双11转向现货直降：双11正在失去什么

京东双11首轮现货已开抢，淘宝天猫和抖音也将采用现货同步、官方立减等方式降低购买门槛。品牌正品货正同时进入普通电商和即时零售渠道，但原本等到双11的计划性订单有多少转向即时购买，尚无公开答案。文章建议品牌拆分促销与履约方式核算订单，并评估渠道转移、真实增量及贡献毛利，再决定2027年预算。