国际投行研报· 伯恩斯坦·· 12 天前
伯恩斯坦：奢侈品牌3Q26社媒动量分化，Chanel与Zegna跨区域持续靠前
伯恩斯坦：Global Luxury Goods： Chinese & Western Social Media Boxing Ring 3Q26 ~ Chanel and Zegna remain hot
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奢侈品牌3Q26社媒动量分化，Chanel与Zegna跨区域持续靠前
核心逻辑
报告以社交媒体规模、近三个月同比动量及Google Trends相对指标比较品牌热度，并指出这些评分不是销量或增长率。Chanel与Zegna连续三个季度在中西方动量榜单前十；Ralph Lauren中国动量领先但西方连续减速，Dior与Gucci复兴也呈区域分化。报告同时提示微博发帖增加、明星事件和搜索噪声会影响排名，社媒热度不能直接推导财务表现。
点名公司
- Chanel提及奢侈品牌看多过去三个季度中西方动量均列前十
- Zegna提及奢侈品牌看多过去三个季度中西方动量均列前十
- Ralph Lauren提及奢侈品牌分歧中国动量领先，西方排名连续下降
- Dior提及奢侈品牌分歧动量较2025年改善，西方强于中国
- Gucci提及奢侈品牌分歧动量较2025年改善，中国强于西方
- Loro Piana提及静奢品牌看空中西方动量减速并跌出前十
- Brunello Cucinelli提及静奢品牌未判动量跌出前十，历史数据有限且中国规模较小
- Louis Vuitton提及奢侈品牌看空中国软奢位置评分领先，报告称相对热度偏弱
- Cartier提及硬奢品牌未判中国硬奢位置评分第一
- Rolex提及硬奢品牌未判中国硬奢位置评分第二
- Van Cleef & Arpels提及硬奢品牌未判中国硬奢动量评分第一
- Hublot提及硬奢品牌未判中国硬奢动量评分第二
- Fendi提及奢侈品牌未判中国软奢动量评分第二
- Hermès提及奢侈品牌看空相对热度偏弱，转型期间收入增长及估值承压
- Miu Miu提及奢侈品牌看空中西方动量放缓，报告称迅猛上升阶段已结束
- Prada提及奢侈品牌分歧中国动量由第一降至第十五，持续有机增长待验证
关键数字
- 中国硬奢位置评分
- Cartier 100分、Rolex 98分
- 中国硬奢动量评分
- Van Cleef & Arpels 100分、Hublot 97分
- 中国软奢位置评分
- Louis Vuitton 100分、Chanel 94分
- 中国软奢动量评分
- Ralph Lauren 100分、Fendi 99分
- Ralph Lauren西方动量排名
- 1Q26第八、2Q26第十二、3Q26第十四
- Chanel与Zegna 3Q26西方动量排名
- 第二、第三
- Chanel与Zegna 3Q26中国动量排名
- 第五、第八
风险
- 微博帖子普遍增加，合作明星及争议事件可能带来统计噪声
- LV与Hermès创意和产品调整落后同业，转型期间收入增长及估值承压
- Miu Miu中西方动量放缓，迅猛上升阶段或已结束
- Prada中国动量由第一降至第十五，社媒热度转化为持续有机增长待验证
- Dior新品转化为商品需要时间，Gucci通过旧款同类降价加速转化
来源：国际投行研报 · stockai.guestpost.cn