国际投行研报· 伯恩斯坦·· 16 天前
伯恩斯坦维持Rollins与Rentokil评级；AI搜索改变本地服务获客
伯恩斯坦：US & EU Business Services Rollins & Rentokil （ROL RTO.LN）： Winning in an AI Search~driven world （Expert Webinar）
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机构
伯恩斯坦
评级
Outperform
目标价
42美元
核心逻辑
报告认为LLM搜索改变本地服务获客，线上线索走弱也见于其他家居服务企业，且推荐排名受模型来源、位置和提示影响。评论、第三方内容和网站优化有望改善品牌曝光；大型企业从实施到见效较现实的周期为6至12个月。Rollins已调整Orkin网站并取得有限进展，但整体推荐仍偏弱。
点名公司
- Rollins主体本地服务分歧维持Market-Perform；网站调整后部分提示推荐率改善，整体推荐仍偏弱
- Rentokil受益本地服务看多报告给予Outperform评级
- Orkin提及本地服务中性调整网站并提升Yelp评论被列为改善AI推荐的可执行方向
关键数字
- 报告评级（Rollins）
- Market-Perform
- 目标价（Rentokil）
- 510便士
- 大型品牌必要优化完成时间（专家估计）
- 三个月约80%
- 大型组织实施至见效周期
- 6至12个月
- Yelp评论与曝光关系较明显的数量
- 前约200条
催化与时点
- 大型组织实施AI搜索优化后见效
- Rollins调整Orkin网站，部分ChatGPT提示推荐率改善
- 增加Yelp评论及评分，前约200条评论与曝光关系较明显
风险
- LLM推荐率可能低于传统Google搜索，压制自然获客
- 价格透明度上升及AI算法变化增加定价和优化难度
来源：国际投行研报 · stockai.guestpost.cn