双11规则简化、消费结构转变，品牌面临新一轮洗牌

今年双11，天猫取消跨店满减、京东取消定金预售，抖音采用官方立减等玩法，电商平台同时简化促销规则并加码货架经营。前8个月，社会消费品零售总额同比增长1.1%，汽车、家具和家电零售额下降，通讯器材、化妆品和粮油食品零售额增长。文章认为，消费需求转向小件与品质消费，品牌竞争焦点回到产品力、利润和复购。